Quando ci si prepara al lancio di un prodotto mobile per la propria startup, il passo principale da fare è quello di organizzare una solida promozione: si tratta di un passaggio fondamentale per la creazione di contenuti per il pubblico target, per generare traffico, per reindirizzare al proprio link di riferimento sugli App Store e per raccogliere contatti ed indirizzi per la propria mailing list. Tutte queste attività sono facilitate dalla costruzione di una product landing page.
Capire come costruire una buona product landing page rappresenta, quindi, un momento cruciale per una startup mobile pronta al lancio: a tale proposito, Swarnendu De (co-founder di Innofied) ha recentemente pubblicato sul suo blog un post che racchiude le sue 9 regole fondamenali per la creazione di una landing page di successo. Vediamo quali sono i suoi consigli:
1. Relevant Content
Prima di creare una product landing page, è necessario identificare le parole-chiave più incisive da poter utilizzare nella creazione dei contenuti per la pagina stessa. Le parole-chiave devono essere univoche e vanno incluse nel titolo, nel contenuto e nella meta description della landing page. Bisogna però fare attenzione a non esagerare, a non forzare l’utilizzo delle parole-chiave prescelte nel proprio contenuto, per mantenere comunque il testo interessante per chi lo legge.
Per entrare più nello specifico nel tema del Relevant Content, l’autore consiglia di non cercare semplicemente di promuovere il prodotto, in maniera entusiastica quanto sterile: ciò che è davvero utile fare attraverso la produc landing page, invece, è spiegare le utilities offerte dal prodotto, facendo capire in che modo risolve un problema reale per gli utenti cui si rivolge.
2. Screenshot Tour
Gli screenshot parlano in maniera molto più efficace all’utente, rispetto a frasi eccessivamente lunghe. Uno Screenshot Tour del prodotto, completato da un video che mostra l’app in funzione, rappresenta uno strumento fondamentale per comunicare le caratteristiche uniche del prodotto. Agisce come una vera e propria “visita guidata” per l’utente, infonde fiducia e curiosità nella mente di chi visita la landing page. Bisogna quindi fare attenzione: il consiglio è quello di accertarsi sempre che la product landing page contenga una quantità sufficiente di screenshot per essere davvero incisiva.
3. Detailed Video
Nulla accresce l’interesse più di un video creativo del vostro prodotto: la maggioranza delle persone che cercano informazioni on-line ama guardare i video. Spingendosi oltre, creare un video interattivo può rappresentare un’ottimo spunto per iniziare una conversazione one-to-one con il target di riferimento: si riesce, infatti, a mandare un messaggio chiaro, che la gente ricorderà e condividerà. Con un video, inoltre, è possibile aumentare il tempo di permanenza sul sito web aumentando di conseguenza il tempo per convertire le visite in leads.
4. Downloadable Resources
Gli utenti sono sempre felici di ricevere delle risorse gratuite: che si tratti, ad esempio, di eBook, video clip o white paper rilevanti per il target, è fondamentale metterli a disposizione sulla product landing page. Tenendo sempre in mente gli obiettivi di medio e lungo termine, è possibile distribuire queste risorse raccogliendo indirizzi e-mail ed inviando il link per il download alla mailing list ottenuta. In questo modo si disporrà di una banca dati e di una serie di informazioni utili da analizzare per elaborare strategie di marketing più mirate ed efficaci in futuro.
5. Testimonials, Reviews and Ratings
Se il vostro prodotto mobile sta già ricevendo recensioni entusiastiche e testimonianze di qualità dai primi utenti, queste dovrebbero essere utilizzate per la product landing page. Il consiglio è di raggrupparli in una lista da inserire in una sezione ad hoc (ben evidenziata) della landing page: questo passaggio contente di accrescere la credibilità e di convalidare la qualità del vostro prodotto.
6. List of Press Coverage
Un simile ragionamento può essere applicato se esiste già una Rassegna Stampa del prodotto: che si tratti di una copertura mediatica grande o piccola, la Rassegna Stampa dovrebbe essere inserita fin da subito nella product landing page. A tal proposito, bisogna assicurarsi di inserire in maniera ben visibile i loghi e i link di media, blog, riviste, programmi TV, etc che hanno parlato del prodotto: ciò accresce la fiducia del target e li convince che il vostro prodotto vale il loro tempo (e denaro).
7. Blog
Scrivere un product blog garantisce alla vostra app e, in generale, ad un prodotto mobile una grande occasione per lanciarsi sul mercato senza nessun altro investimento, a parte il tempo e le conoscenze. Il blog va aggiornato e curato, cercando di mettere in risalto sulla product landing page i post e i commenti più recenti. Parlare delle vostre conoscenze ed intuizioni sul prodotto e sul settore in generale, metterà in mostra la vostra esperienza ai potenziali clienti. Inoltre, scrivere articoli di interesse per il vostro target aumenta la possibilità di attrarre nuovi utenti.
8. Social sharing and Live Feed
Se siete attivi sui social media, inserire il feed di Facebook e Twitter nella product landing page ne accresce l’efficacia: bisogna fare attenzione ad integrare i social media sharing widget in modo da consentire ai lettori di condividere rapidamente i contenuti. Ancora, è utile inserire dei pulsanti di direct like/follow a Facebook e Twitter, per aumentare il vostro social page ranking direttamente dalla landing page.
9. Analytics for Tracking
Analytics e big data vanno di pari passo per una product landing page nel settore mobile: occorre imparare ad utilizzare al meglio gli strumenti di analisi per monitorare accuratamente i dati della landing page, in modo tale da ottenere le informazioni più utili per le future strategie di marketing e per conoscere sempre meglio il target di riferimento. Secondo l’autore, infatti, quest’ultimo punto è quello davvero più importante: una product landing page deve riuscire a far capire come i clienti stanno recependo il prodotto.
Per leggere il post originale: http://www.innofied.com/9-rules-to-make-your-product-landing-page-stand-out/
Napoli, 21/10/2015